2019年12月童裝品牌銷售分析

根據中華全國商業信息中心的監測數據,2019年12月份全國重點大型零售企業(以百貨商場為主)服裝類零售額同比下降4.51%,環比上漲10.51%。童裝類商品零售額同比下降1.39個百分點。

從12月份單月品牌數據來看,童裝零售平均價格與去年基本持平,集中在200-500元之間。平均價格在200元以下的品牌綜合占有率同比下降3.68個百分點,平均價格500-700元之間的品牌綜合占有率同比增長3.86個百分點。

前十品牌包括巴拉巴拉、安踏、adidas、NIKE、安奈兒、FILA、衣戀、Paw in Paw、特步、ABC,市場集中度合計為35.81%,環比增長2.88個百分點,與去年同期相比增長0.97個百分點。

十二月份,換季進行時,童裝也不例外,巴拉巴拉品牌表現優異,在國內童裝市場占據相當重要的地位,其全國市場綜合占有率同比增長0.54個百分點。巴拉巴拉在目前的銷售模式基礎上,以生活方式店切入不斷強化商業地產渠道布局,為顧客提供全新的消費體驗。 FILA童裝也表現不凡,全國市場綜合占有率同比增長0.2個百分點,FILA進一步完善與豐富了產品線,掀起高端童裝的新浪潮。ABC、特步等品牌童裝也在童裝品類銷售中取得了很好的成績。